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Oct29功能性化妆品成为行业的大风口之一,bwin足球网 ,上海化妆品加工厂带来相关资讯

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2010年以来“药妆”概念一直是国内化妆品行业的风口之一,虽然国内既未针对“药妆”设制专门的批准文号,也未对“药妆”有明确的定义,但这并不妨碍如抗过敏、中医中药、皮肤修复、医美等药妆概念的走红。


南都大数据院联合京东发布的《2018-2019美妆消费报告》显示,“药妆”在近5年的消费额增长5.3倍,用户数增长4.2倍,18~25岁消费群体“药妆”消费额占比逐年提高,从2016年的23%升至2018年的32.6%,2018年消费额同比增长超过99%,远超其他年龄段两位数的增长。

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中医中药的护肤理念在2010-2015年一度是行业大的风口,佰草集、相宜本草等一批本土品牌也在那个阶段实现了渠道与销售规模的快速提升,中药植物理念的流行,开始反映了国内消费者对化妆品成分、功能性化妆品的关注,中医汉方作为本土特有的医学理论,也更容易被国内消费者接受。


2016年之后,国内的美妆消费者对可靠、健康、高功效的功能性化妆品提出了更高、更理性的要求,随着社交媒体的兴起,行业信息越来越对称,消费者对化妆品成分与配方的研究开始兴起,消费者从被动接受品牌营销到主动参与产品选择,“成分党”应运而生,在这一过程中,以西医理论为基础的功效性护肤品开始更为让年轻消费者接受,这种行业风口的变化,反映了90-00后这一代年轻消费者普遍的追求功能性化妆品迅速起效的强烈诉求(相较之下,中医理念的起效时间更长)。


另一方面消费者也在这种诉求中进一步升级分化,伴随国内医美的普及与技术的发展,一部分不满足于传统护肤手段的消费者,开始转向功效更即时的“轻医美”护肤方案。


行业整体竞争格局的变迁,同样反映了新一代年轻消费群体对品类、品牌、购买渠道、营销方式等各方面喜好的大切换,这种变化会继续在中期影响行业格局与品牌的战略方向。


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